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【转】LVMH投资并购珠宝领域 奢侈品巨头纷纷争抢

 转自@水贝珠宝国际交易中心

面对奢侈品市场低迷,LVMH 集团选择暂缓扩张,通过并购养精蓄锐,而并购的领域集中在利润丰厚的珠宝领域。在投资 Repossi后,LVMH 集团手上的珠宝品牌履历将再添光彩。


路威酩轩集团(LVMH)近日宣布将收购意大利高级珠宝品牌Repossi的少数股份,这也是奢侈品巨头投资高级珠宝品牌风潮中的又一举措。而据麦肯锡咨询数据显示,时至2020年,品牌珠宝将占到高级珠宝市场中30%至40%的份额。


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LVMH依然选择并购利润丰厚的珠宝领域


面对奢侈品市场低迷,LVMH 集团选择暂缓扩张,通过并购养精蓄锐,而并购的领域集中在利润丰厚的珠宝领域。在投资 Repossi后,LVMH 集团手上的珠宝品牌履历将再添光彩。此前其曾于2011年以52亿美元收购了DeBeers和宝格丽(Bulgari)。LVMH 目前拥有Bulgari、Chaumet、DeBeers 和 Fred 四个珠宝品牌。


事实上,服装、皮具、珠宝、腕表历来是三大奢侈品集团争抢的领地。随着全球经济的低迷,服装、皮具和腕表都有不同程度的放缓,珠宝一枝独秀。据LVMH集团2015年上半年财报显示,在集团的奢侈品零售领域中,珠宝和手表的自然增长最为强劲,相比去年,实现了10%的增长。珠宝及手表部门的盈利利润增幅高达91%,达到2.27亿美金。


除了 LVMH重视高级市场外,开云集团(Kering)开始补短板,目的是追赶LVMH,在2013年先后收购香港高级珠宝品牌麒麟(Qeelin)和意大利珠宝品牌宝曼兰朵(Pomellato)的大部分股份,其中收购Pomellato并不轻松,因为老对手LVMH加入了战局,因那时LVMH与爱马仕官司不断,LVMH最后败下阵来,开云出价约在2.8~3亿欧元之间。


而历峰集团(Richemont)旗下的珠宝品牌梵克雅宝 (Van Cleef &Arpels)与卡地亚(Cartier)则推出了新珠宝品牌Giampiero Bodino。想象一下,当年开云旗下只有宝诗龙(Boucheron)一个珠宝品牌,与竞争对手们相比实在相形见绌。


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虽然品牌珠宝仅占到高级珠宝市场中很小的一部分。根据麦肯锡咨询的数据显示,该市场在2013年价值2630亿美元。1990年代末到21世纪初,包括香奈儿(Chanel)、LV和迪奥(Dior)在内的大型时装屋开始推出,或重焕高级珠宝系列。爱马仕也在2010年推出了其首个高级珠宝系列。


当然,在2013年仅有20%的高级珠宝市场的营收来自品牌珠宝。十大珠宝品牌的总市场占有率仅为12%。这意味着该市场中品牌珠宝有着巨大的发展空间,可从无特色的市场零售商和小型公司手上抢夺更大的市场份额。

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